Marktorientierte Unternehmensführung

Marktwirtschaft der Zukunft

Worum geht es? Das Ziel dieses Profilbereiches ist es, dich für die vielfältigen Aufgabenbereiche der marktorientierten Unternehmens­führung zu qualifizieren. Du lernst Märkte richtig zu verstehen und zu analysieren, die Marktbearbeitung an den Besonderheiten von Märkten erfolgreich auszurichten, sowie die Organi­sation und Führungs- und Manage­mentsysteme marktorientiert aufzustellen. In diesem Zusammenhang werden zukunftsweisende Themen, wie zum Beispiel die digitale Trans­formation diskutiert.

Was wird erforscht? Der Profilbereich vereint daher die herausfordernden Schritte, die Unternehmen in diesem Kontext leisten. Diese umfassen zunächst die Analyse der Marktsituation (z.B. Einkaufsverhalten, Wahrnehmung der Kunden) und das Erkennen von Bedürfnissen der Kunden. Daraus werden entsprechende Strategien abgeleitet (z.B. innovative und digitale Geschäftsmodelle) um die identifizierten Bedürfnisse zu befriedigen oder Kunden langfristiger an Unternehmen zu binden. Zuletzt gilt es diese Strategien innerhalb der Organi­sation umzusetzen (z.B. Führung von Mitarbeitern, ethische Unternehmensentwicklung) und für den Kunden erlebbar zu implementieren.

Warum solltest du diesen Profilbereich wählen? Die marktorientierte Unternehmens­führung stellt seit geraumer Zeit das zentrale Leitkonzept des Marketing-Manage­ments dar, ist jedoch aufgrund von Megatrends wie z. B. der Digital­isierung und der Nachhaltigkeit einem permanenten Wandel unterworfen. Daraus resultieren u. a. eine einfachere Zugänglichkeit von Informationen und veränderte Kundenbedürfnisse, sodass eine Ausrichtung am Kunden zum kritischen Erfolgsfaktor für marktorientierte Unternehmen wird. Im Profilbereich erwirbst du deshalb breite Kompetenzen einer modernen Unternehmens­führung, die dem Wandel der marktorientierten Rahmenbedingungen gerecht wird und qualifizierst dich damit für die aktuellen Anforderungen des Arbeitsmarkts.

Bei der Belegung deiner Module bieten sich zwei Strategien an: Die Fokussierung auf einen Bereich oder der Aufbau breiterer Kompetenzen. Grundsätzlich sind viele weitere Modulkombinationen möglich, sodass du dein persönliches Profil gemäß deiner eigenen Interessen gestalten kannst.

Fokussierung

Das Modul „Unternehmens­führung“ ist als Pflichtfach allen Kombinationen zugrunde zu legen.

• Vertiefung Marketing: Marketing-Manage­ment in Kombination mit Markt- und Kaufverhaltensforschung, Dienstleistungs- und Beziehungsmarketing und Manage­ment von Dienstleistungsunternehmen
• Vertiefung Manage­ment: Marketing-Manage­ment in Kombination mit Manage­ment von Dienstleistungsunternehmen, Corporate Entrepreneurship und Arbeit und Organi­sation in der digitalen Trans­formation
• Vertiefung digitale Geschäftsmodelle: Markt- und Kaufverhaltensforschung in Kombination mit Arbeit und Organi­sation in der digitalen Trans­formation, Corporate Entrepreneurship und Wirtschaft & Ethik 

Aufbau breiterer Kompetenzen

• Markt- und Kaufverhaltensforschung parallel zu Corporate Entrepreneurship und Dienstleistungs- und Beziehungsmarketing
• Marketing-Manage­ment parallel zu Wirtschaft & Ethik, Manage­ment von Dienstleistungsunternehmen und Arbeit und Organi­sation in der digitalen Trans­formation